SEO頁面權重規(guī)劃策略
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2025-03-19,11:37:25
編輯 ::超級管理員
網(wǎng)站權重高低是判斷一個網(wǎng)站優(yōu)化成功與否的重要參考標準，因此頁面權重的規(guī)劃就顯得至關重要，本文將以文獻檢索平臺行業(yè)網(wǎng)站為實例，講述權重規(guī)劃的重要性與方法，并解答執(zhí)行site指令后網(wǎng)站首頁不在首位是否屬于網(wǎng)站降權的問題。通俗點說，權重就是搜搜引擎對站點權威性的判定指標，指標越高，這個網(wǎng)站受到的禮遇就越好。當同一篇實質內容差異不大的文章在各大網(wǎng)站同時出現(xiàn)時，搜索引擎就會通過網(wǎng)站權重給出這篇文章的初始排序。即：內容一致時，哪個網(wǎng)站的權重高，哪個網(wǎng)站在搜索結果頁的展示排名就越高。這一點在文獻檢索平臺的體現(xiàn)非常明顯，因為行業(yè)的特殊性，你不能去隨意修改科技文獻的標題、摘要，作者等信息。在內容同質化嚴重的情況下，就要通過提升用戶體驗度，客戶忠誠度、內容可讀性等方法來為網(wǎng)站的權重的提升做有效加持。權重規(guī)劃就是通過對自身擁有資源的整理與分析，預判出每種資源的權重值。權重值的精準預判通常是通過SWOT分析來完成的。（如有需要后續(xù)會更新有關SWOT分析的內容）本文主要講解通過搜索的方式來粗略估算資源權值的方法。估算出資源權值后，要以資源權值為指導進行網(wǎng)站架構的設計，并根據(jù)權值的高低來進行后續(xù)的優(yōu)化操作。本次SEO公益診斷的目標站點就是因為權重規(guī)劃時產(chǎn)生了誤判，大量提交了權重值較低的文獻詳情頁，導致雖然收錄顯著，但排名較差的結果。成功的權重規(guī)劃，可以給搜索引擎以指導。典型的權重規(guī)劃應用場景就是Sitemap.xml文件中priority字段的設置。搜索引擎會根據(jù)預先設置好的權重值來抓取頁面，甚至會對優(yōu)質頁面進行加權處理，這就是很多站點雖然網(wǎng)站首頁沒在首位，卻沒有出現(xiàn)降權現(xiàn)象的本質。一個被加權的精準著陸頁其流量與轉化效果要遠遠大于網(wǎng)站首頁。第一步：收集整理現(xiàn)有資源及競品信息
從上圖可以明顯看出，對于文獻檢索這個行業(yè)來說，競爭相當激烈，每項資源與服務都有很多對應的競品存在，而且既當裁判又當運動員的現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴重，幾乎所有的搜索引擎都有學術搜索板塊，而且很多收費的服務項目都可以找到免費的解決方案。而各大平臺引以為傲的文獻資源也并不是真正的高質量資源，因為你有的別人也有。Python一爬，沒有的資源也有了。這就要求運營技術團隊做好反爬取機制的快速迭代升級，一旦忽略了反爬機制到頭來還是給競爭對手做嫁衣。面對此種情況我們唯一要做的，就是把低質量資源通過整合的模式轉化為高質量資源。第二步：對低質量資源的屬性進行分析與整合形成高質量資源聚合頁當我們擁有的原始資源的稀缺性無法保證時，就需要對現(xiàn)有資源進行分析，列出資源所具有的屬性，并分析資源屬性的共性，將這些原本沒有任何關系的獨立資源聚合成具有高更新頻率的資源聚合專題頁。由于競品的基礎資源都不分伯仲，所以對資源屬性的分析與排列組合就顯得尤為重要，誰給用戶提供的聚合資源更精準更全面，就更具權威性。以文獻檢索網(wǎng)站為例，這里所說的資源屬性就是論文或文獻的：國別、行業(yè)科目、作者、機構、關鍵詞等細分屬性，在進行分析時，要充分考慮到不同文獻類型的屬性兼容性，這一點會影響到后期的詞庫建設和搜索框的字段優(yōu)化。應充分考慮各種資源在復選搜索時的排列組合情況，將可選字段最優(yōu)化，最大化展示給客戶，讓客戶可以根據(jù)自己的需求找到最精準最全面的信息。第三步：深入挖掘用戶需求，并將需求解決方案展示在頁面中經(jīng)過前兩步的操作后，所能提供的內容能夠滿足網(wǎng)站運營需求，但是，用戶的深層次需求可能無法通過簡單的屬性排列組合來滿足，這就需要對用戶的行為進行監(jiān)控，以便挖掘新需求，并用自定義標簽等方式，定制化產(chǎn)出頁面內容。以滿足用戶的特殊需求。而有些資源或服務內容無法通過屬性細分的模式進行分析，比如：文檔格式轉換這項服務。這就需要我們對競品進行測試與分析，以便發(fā)現(xiàn)有哪些需求是競品無法滿足的，比如：文檔轉換時出現(xiàn)的亂碼問題，加密文檔無法處理，格式轉換后內容無法二次編輯的問題。發(fā)現(xiàn)這些問題后就應該通過技術手段著手解決，并把這些解決方案呈現(xiàn)在頁面內容中。以便用戶在競品處碰壁后，前來投奔。第四步：根據(jù)高質量資源為先原則為頁面進行賦權- 資源稀缺性：即：現(xiàn)有的資源是否有同業(yè)發(fā)布并收錄。如果有就不是高質量資源。另外就是，即便你是第一個發(fā)布該資源的站點，那么其他站點獲取該資源的難易程度如何？如果獲取渠道眾多，或獲取代價極低，也不是高質量資源。
- 頁面更新的高頻次性：即：頁面內容是否可以穩(wěn)定更新，并通過更新為用戶帶來新鮮感，提高用戶粘性。
- 著陸頁面的精準全面性：當用戶在各大搜索引擎中進行關鍵詞搜索時，會根據(jù)搜索結果頁展示的標題，描述來決定點擊那個鏈接，當點擊鏈接進入目標頁面時，如果頁面內容與標題和描述相差甚遠，或者無法有效解決用戶需求時，頁面相應的跳出率就會居高不下，導致流量流失嚴重，最終會導致排名下降。
用戶需求為先性：所提供的服務或內容是否能夠切實解決用戶需求，有哪些功能或內容是競品所欠缺的，即我們的優(yōu)勢與核心競爭力是什么。
我們可以根據(jù)上面所述的四點作為加權參考項，每滿足一項，加權0.2，并以此數(shù)值為頁面權重初始值，應用到網(wǎng)站地圖等工具上，并以該數(shù)值為指導規(guī)劃后續(xù)推廣優(yōu)化策略。當然，行業(yè)不同，優(yōu)質資源的判定標準也不盡相同，還請舉一反三，根據(jù)實際情況加以靈活變通與實踐。
